查看原文
其他

《大鱼海棠》你再卖情怀,也注定只是个深坑

2016-05-22 事事的 show一点

你相信奇迹么?

对于不断被刷新的票房奇迹,中国观众并不陌生。最近一个是,濒临下片的《百鸟朝凤》,因发行人方励一跪增加排片,票房突破6000万元。听起来,也是一个好故事的开始:黑马横空出世,国产文艺片的春天就(又)要来了。

当下,一个IP可能刷出一个爆款,热钱扎堆可能炼出一块金砖,或者,贴上良心和情怀的标签,就能酝酿出一个奇迹。但只是“可能”——即便是在善于造梦的影视圈,也从来没有常胜将军,口碑和市场齐发力的现象级作品更是少之又少。

有一条“大鱼”,带着这种“可能”,越游越近了——经历过定档发布会、印象曲(也不知道什么意思)推出带来的各种刷屏,你一定知道我说的是让影迷等了12年、被誉为国漫良心的动画片《大鱼海棠》。

我不相信它会好看。




你相信奇迹么?——这也是粉丝10万+的动画电影《大鱼海棠》官方微博的简介。

5月18日,它发布了印象曲《大鱼》MV,作为对诸多期盼眼神和艰辛等待的回报▼▼▼

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0300wzlj1h&width=500&height=375&auto=0

神秘的竹楼,摇晃的灯笼,弥漫的大雾,泼墨的远山,还有飞翔在天空里的大鱼,像一声惊雷,燃起粉丝的心 ▼▼▼




我们认识一个人或一件事之前,往往首先辨别TA身上的标签,趣味、类型、特点等等,但很多时候,我们可能都忘了,标签的属性必须在群体背景下才会凸显出来。

整体上看,这一届(十几年)的国产动画普遍还是不太行(我也不拿《疯狂动物城》《奇幻森林》之类的出来比),上一部被称为国漫良心的《大圣归来》,即便有自来水,也才勉强挤到2015年票房第十位。

当我们面对一部国产动画片时,只要剧情、人设、画风看起来还不错,就会有一大帮人摇旗呐喊。更何况,取材于《庄子·逍遥游》的《大鱼海棠》是有它的独特之处——天海颠倒的设定,营造了一种波澜壮阔的史诗感,再加上女娲补天的上古神话和取景自客家土楼的中国元素,单看预告片,简直惊艳▼▼▼



《大鱼海棠》的话题发酵路径,与传统的“产品发行——大众关注——话题营销”方式有很大不同。

从2004年导演梁旋把自己的一个梦制作成Flash短片放到网上,到2008年获得百万美元风险投资,可以说,它是社交运动的产物:通过社交媒体实现粉丝聚集;形成相当的社群,再反向引爆大众媒体。不仅如此,影片在创意样片阶段已获得国内外众多大奖,更被法国蓬皮杜当代艺术中心收录誉为“最杰出的艺术品之一”。

但对于“国漫良心”的说法,对不起,我不能同意。

 

『 预感要被粉丝群起而攻的分割线 』



#毕竟有这样的前车之鉴#

早在今年2月就向我发出邀请的这位朋友,在预告片发布后,彻底燃了▼▼▼

——“北冥有鱼,其名为鲲”一出,我告诉自己不许哭……”

——“啊,那么不专业的配音,你也能燃?”

——“这还不够?我顶着大鱼海棠的剧照作朋友圈封面那么久了,你看不到吗?!”

……


2004年,你是一个学美术的高二学生。我们还不认识。某天晚上,你打开邮箱,无意中点开了一个视频广告比赛获奖作品,由近拉远的镜头,突然爆发出的背景音乐,海里的大鱼,岸上的女孩,一瞬间打动你的心。

这部叫《大鱼海棠》的作品,也成为当年互联网点击量TOP1。

2008年,动画电影长片《大鱼海棠》宣布启动,真正的翘首以待,正是从那时开始。


12年来,它多次出现在公众视线里又多次消失,定档确凿之后又接连跳票两次,现在仅凭当年那部flash短片的二维动画、一支1分多钟的电影预告片、一首MV以及一些零星的剧透,就把国产动画的希望押宝在它身上,这不科学。

好吧,我知道的,所谓真爱,只讲情怀,不谈科学。

定档消息发布后,你们的反应是这样的▼▼▼


这些有信仰的少年,当年可是为它花了不少钱的啊▼▼▼

2012年3月,《大鱼海棠》珍藏版明信片由官方预先发布,预售的2000套3天内被抢空;

2013年6月,《大鱼海棠》遭遇资金瓶颈,发起众筹▼▼▼


#最终参与人数达3996人#

2013年11月电影重启,由光线影业投资并发行,据称投资金额超过3000万元。

我也知道,万事开头难,然后中间难,最后结尾难。

动画电影的制作周期普遍较长,《大圣归来》边做边找投资,8年磨一剑,将与《大鱼海棠》同日上映的《摇滚藏獒》用了7年,即使是制作流程相当专业的迪士尼、梦工厂,一部动画制作多年也是常事,为什么偏偏是被当做艺术品雕琢的《大鱼海棠》,制作周期遭到外界如此多的质疑?

简单说,希望越大,失望越大。《大鱼海棠》进入筹备以来,每年都有消息称“明年”上映,但据说“正式的制作从2013年才开始”。多年来,片方露出的物料只有叠素材的宣传画和10分钟左右的半成品,而且还用了日本动画的BGM。

大鱼海棠官方微博对于跳票发过声明▼▼▼


#能有几次狼来了#

还有爆料称,《大鱼海棠》的工作流程比较混乱,团队大部分成员,尤其是前期设定人员,都是没什么经验的新人,做到中期,剧本推倒重来的情况常有发生。精益求精可以理解,但这在动画中是大忌,意味着要改动已经制作好的前期中期。

此外,主创一边标榜自己的努力、心酸,一边却常常去世界各地采风这难免会让粉丝和参与众筹的网友产生逆反心理——凭什么我们眼巴巴地等着,你们却出去玩?再说电影明明是中国风。

至于#抄袭宫崎骏#、#制作外包韩国团队#、#发布会卖情怀#、#定档国产保护月#之类的评价,我想,清者自清,还是等7月8日见分晓吧——如果这次不跳票的话。


『 以上公然作死。以下继续讨骂  』


还有一个提醒,不一定对:《魁拔》《秦时明月》近年来都被称为国产动画的良心之作,最终票房却都却不理想,除了内容之外,动画片在营销手法、观众定位上也须多加研究。毕竟,《大鱼海棠》今天的竞争对手,与12年前已有很大不同 ▼▼▼

#2004年国产动画片# 也是这一年,电影首次被明确定义为一种产业

广电总局最新统计数据是,今年仅三四月份,全国就有42部国产动画电影备案,超过2015年全年的上映数量(41部)。而即将到来的六一档,也有多部身份不明的国产动画电影上档。

面对国产动画片如此大跃进,《大圣归来》的制片人曾发朋友圈呼吁:对不起,害了很多头脑发热的投资人,我们的成功是百年一遇的,也是特例中的特例,请三思。

分别于2016年元旦档和春节档上映的《小门神》和《年兽大作战》,即使情怀满满,特效尚可,然而选材不当,故事追求凹造型,票房与口碑都不尽如人意。中美合拍的超级大IP《功夫熊猫3》,最终也不过获得与《大圣归来》同一量级的成绩。

7月8日还有一部动画电影《摇滚藏獒》也要上映,刚刚开过发布会。导演是执导过《玩具总动员》的艾什·布兰农,原著漫画是摇滚歌手郑钧,中文配音阵容包括郭德纲父子、冯小刚。与《大鱼海棠》相比,它的宣传有点微不足道,只有165人想看▼▼▼

作为一个已经看过全片的边缘人,同样也给出票房不会高的结论,但实事求是地说:这本带自传色彩的电影虽然剧情偏幼稚,从头到尾弥漫着一股天真的氛围,但难得在国产动画电影里看到文艺范儿,而且音乐很不错。


☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠☠

面对银幕的时候

我们都是弗吉尼亚·伍尔芙那样的普通读者

一部好电影的基本定义,应该也是普通电影吧

不必担负宣教重任,不必宣讲天下大势

只要优美、丰富、有记忆点

至于专业,用小津安二郎的话说——

我是开豆腐店的,我只做豆腐

就是这样。

就是这样,就很难得



编辑/制作:林鸟鸟

嫩小编个人微信ID:showonedian

树洞|分享你的独家观演感受|微信合作咨询|不定时唠嗑


【你可能对这些也感兴趣】

张学友公布百场新巡演城市,歌神已经练到穿紧身裤,你的钱包准备好了吗


天呐!!白主管来小百花剧团帮茅威涛管演员了


薛之谦都这么努力搞笑了,你们还狠心剪他的歌?逼他上热搜?


余文乐:一枚拒绝长大的逃避型BOY,谈谈恋爱就好


迪士尼动画大BOSS在杭州,开了一个疯狂的班!

 


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存